Novidade no mundo fitness e também no universo das franquias. A academia da Virgínia Fonseca, influenciadora digital, agora opera como modelo de franquia. A WeGym, foi estruturada para replicação em novas unidades, depois de a primeira loja receber um investimento de R$ 5 milhões em Goiânia.
A informação interessa diretamente a quem investe em franquias. A entrada de uma marca conduzida por uma das maiores influenciadoras do país no setor fitness sinaliza um movimento de expansão que combina força de mídia, posicionamento premium e um segmento de mercado em transformação.
A franquia foi apresentada como parte da expansão da WePink, marca de cosméticos da empresária, para o segmento de lifestyle. O projeto prevê crescimento futuro, tanto no Brasil quanto no exterior.
O que se sabe sobre a franquia?
A academia da Virgínia foi anunciada inicialmente como WP (We Pink) Gym e passou a ser apresentada publicamente como WeGym. A marca nasce associada ao ecossistema da WePink, que tem Thiago Stabile como sócio da influenciadora.
A primeira unidade fica em Goiânia, às margens da BR-153, em estrutura próxima ao Shopping Flamboyant. O espaço foi reformulado para receber o conceito, com obras estimadas em cerca de cinco meses. O custo exato da taxa de franquia não foi divulgado ao público. O que se conhece é o investimento da unidade piloto, de aproximadamente R$ 5 milhões, valor justificado pela estrutura premium do projeto.
As mensalidades também não têm valor de tabela oficial. Estimativas de mercado apontam faixa entre R$ 1.500 e R$ 3.000, coerente com o posicionamento de academia premium adotado pela marca. Esse número ajuda a posicionar a marca. A academia da Virgínia não disputa o segmento de baixo custo, mas o de academias de alto padrão, com proposta de experiência de marca.
Investimento de R$ 5 milhões em Goiânia
A unidade de Goiânia concentra os dados mais concretos divulgados até aqui. O investimento de R$ 5 milhões cobre uma estrutura de dois andares, com vestiário amplo, recepção e área dedicada a exercícios de cardio.
No projeto original, a empresária chegou a mencionar 650 máquinas e 250 vagas de estacionamento. Ela também afirmou, em postagens, que o espaço teria o “melhor de Dubai”.
O ambiente foi assinado pela La Arquitetura e Design. O arquiteto e proprietário da empresa, Lucas Adriel, afirmou que a equipe aplicou a identidade visual das empresas da influenciadora ao espaço, gerando impacto aos ocupantes. A academia da Virgínia adotou um padrão estético marcante, com paredes pretas e iluminação em LED. No andar superior fica o espaço exclusivo de cardio, equipado com esteiras. Durante uma visita às obras, a empresária testou equipamentos de última geração em um treino.
Ela destacou que uma das máquinas foi importada da China, reforçando o caráter premium da estrutura. A recepção também foi pensada como parte da experiência. O projeto da La Arquitetura e Design prevê uma área de recepção ampla, integrada ao conceito visual da marca.
A mensalidade de 37 dias para mulheres
O principal diferencial divulgado da academia da Virgínia é o modelo de assinatura com duração de 37 dias para o público feminino. A proposta busca adaptar a mensalidade ao ciclo menstrual das assinantes. A lógica apresentada é compensar variações naturais de frequência ao longo do mês. Em vez do ciclo padrão de 30 dias, a cobrança considera um período estendido voltado a esse público.
Esse recurso conversa com o posicionamento da marca. A proposta é segmentada e associada a estética, consumo e estilo de vida, em linha com a base de seguidoras da influenciadora. A Academia We Pink também prevê espaços pensados para mulheres. Em vídeo divulgado nas redes, a empresária descreveu uma sala de glúteo voltada ao público feminino.
A área exclusiva para mulheres treinarem glúteos foi um dos pontos destacados pela própria Virgínia. Segundo ela, a ideia surgiu para reduzir o desconforto de usar determinados aparelhos com homens por perto.
Além do espaço de treino, a empresária citou planos para serviços complementares.
Ela mencionou estudar a presença de procedimentos como depilação a laser e a possibilidade de um salão de beleza dentro da academia. Esses serviços ainda estavam em avaliação no momento das declarações. A própria influenciadora indicou que algumas dessas ofertas dependiam de definições internas. A Academia We Pink se aproxima, com isso, do que o mercado classifica como academia de experiência. Nesse formato, o produto não se resume ao acesso aos equipamentos, mas envolve o ambiente de consumo como um todo.
O conceito de academia de experiência
O mercado de academias passa por uma transformação. Mais do que se exercitar, os praticantes buscam bem-estar e satisfação que vão além da rotina de exercícios. Estratégias como mensalidades mais baixas, funcionamento 24 horas e contratação de profissionais de áreas específicas, como nutrição e dança, se tornaram comuns entre redes que disputam um mercado saturado. Saiba mais sobre franquias fitness aqui!
O caso da WeGym mostra que esses esforços começam a perder força como diferencial. As redes passam a investir em estúdios especializados e em melhorias de ambientação, tecnologia e serviços adicionais.
A academia da Virgínia se insere nesse contexto. Ela aposta em ambientação, design e serviços complementares ao treino como pilares de diferenciação, conforme o material divulgado sobre o projeto.
Por que o modelo importa para quem investe?
Para o investidor de franquias, a entrada de uma marca como a academia da Virgínia traz pontos de atenção e de oportunidade. O apelo de mídia é evidente, dada a base de milhões de seguidores da influenciadora.
Ao mesmo tempo, o investimento conhecido, de R$ 5 milhões, refere-se à unidade piloto e à sua estrutura premium, não necessariamente ao custo de uma franquia futura.
Quem considera o modelo precisa, portanto, aguardar a divulgação oficial das condições. A recomendação prudente é buscar a Circular de Oferta de Franquia, documento exigido pela legislação brasileira de franquias, antes de qualquer decisão. Conheça outras redes de franquia de academia aqui!
O contexto de mercado das franquias fitness
O setor fitness brasileiro tem atraído diferentes modelos de negócio. Redes tradicionais buscam inovar, e novos formatos disputam espaço com propostas variadas de preço e experiência. Um exemplo é a Academia Gaviões 24h, que entrou no segmento de baixo custo com o lançamento da Fast Treino. A oferta se baseia em circuitos de alta intensidade divididos em 12 etapas.
Nesse modelo, os treinos podem ser concluídos em até 36 minutos, com passes avulsos a partir de R$ 39,00 e mensalidades a partir de R$ 99,00. O investimento inicial citado foi de R$ 1 milhão, com plano de chegar a 100 unidades até o fim de 2026. Esse contraste ajuda a entender o posicionamento da academia da Virgínia. Enquanto parte do mercado aposta em preço baixo e eficiência operacional, a WeGym aposta em alto padrão e experiência de marca.
Um setor que movimentou R$ 17 bilhões
A força do segmento ajuda a explicar o interesse em torno da academia da Virgínia. O setor de academia e fitness movimentou R$ 17 bilhões em 2024, segundo dados da Associação Brasileira de Academias (ACAD-Brasil).
O mercado mundial de academias é estimado em cerca de US$ 900 bilhões até 2028. O Brasil ocupa a segunda posição global em número de academias, atrás apenas dos Estados Unidos, com 64.673 empresas no setor.
Nesse cenário, a franquia de academia se consolidou como modelo de negócio preferencial para expansão no segmento fitness, e a academia da Virgínia surge como mais um nome nessa disputa. Investir em uma franquia de academia representa uma oportunidade concreta de investimento.
O crescimento recente reforça esse quadro. Entre 2019 e 2024, o número de academias saltou de 30 mil para 57 mil unidades, um avanço de 90%.
No mesmo período, o faturamento anual cresceu 44%, passando de R$ 11,8 bilhões para R$ 17 bilhões. O número de alunos aumentou 50% e alcançou a marca de 15 milhões de praticantes. Esses números demonstram a solidez do setor para quem considera empreender. A busca por saúde e qualidade de vida impulsiona um dos mercados mais robustos do Brasil, no qual a academia da Virgínia tenta se posicionar.
O cenário reflete uma transformação no comportamento do consumidor. A procura por hábitos saudáveis e longevidade deixou de ser tendência passageira para se firmar como prioridade. O Brasil é considerado o segundo país mais fitness do mundo, com mais de 33 mil estabelecimentos dedicados exclusivamente ao segmento, conforme levantamento da ACAD-Brasil. Investir nesse modelo tornou-se alternativa atrativa para quem busca empreender em saúde e bem-estar.
O peso da marca pessoal no negócio
A força da academia da Virgínia está ligada à figura pública da empresária. A WePink, marca de cosméticos do mesmo grupo, registrou faturamento de R$ 750 milhões em um ano. Esse histórico comercial dá lastro à expansão para o setor fitness. A repetição de uma fórmula que combina influência digital, sociedade com Thiago Stabile e produto de consumo é parte central da estratégia.
Por outro lado, a marca pessoal também carrega exposição. A própria reportagem registra oscilações na base de seguidores da influenciadora em períodos de controvérsia pública. Para a academia da Virgínia, isso significa que a reputação da marca-mãe e da própria empresária influencia diretamente a percepção do negócio. É um fator que o franqueado precisa ponderar.
O que ainda falta ser divulgado?
Apesar do volume de informações sobre a unidade piloto, dados essenciais da franquia permanecem em aberto. Não há divulgação pública sobre taxa inicial, royalties, taxa de marketing ou faturamento médio projetado.
Também não há detalhamento sobre o cronograma de expansão no Brasil e no exterior. Saiba mais sobre o mercado de franquias nos artigos do “ABC do Franchising“
Para o leitor interessado, o caminho é acompanhar os canais oficiais da marca. As condições de franquia, quando publicadas, devem trazer os números necessários para uma análise completa. A transformação da academia da Virgínia em franquia de alto padrão reúne um nome de grande alcance, um segmento em mudança e uma proposta de experiência segmentada. Esses três elementos explicam o interesse do mercado.
Para quem investe, a orientação é clara: avaliar o projeto pelos dados verificáveis, aguardar a abertura das condições comerciais e analisar a Circular de Oferta de Franquia antes de decidir. A academia da Virgínia é, por ora, um negócio promissor que ainda precisa mostrar seus números de franquia.
